進入琳瑯滿目的超市，首先映入眼簾的是什么呢？是各種形態(tài)的產(chǎn)品？是最先認知到的那個品牌的名稱？不是，都不是，你的腦袋里最先接受的信息其實是色彩。但是讓你覺得很奇怪的是，你并沒有刻意地去辨識不同的色彩呀，似乎關(guān)注得更多的是文字的信息。但事實上，色彩早已深入你的潛意識。
很多人都知道一些簡單的色彩知識。比如白色給人的感覺很純凈，黑色給人的感覺很深沉；再比如鮮艷的顏色是年輕人、兒童所喜歡的，非常活潑，相對的，深色會讓人感覺非常沉穩(wěn)、成熟……以前就有一個報道說很多快餐店裝修設(shè)計多以紅色為主，其實最重要的原因是人們在這種色彩的就餐環(huán)境下是不舒服的，這樣顧客的停留時間就不會很久，快餐店的就餐人數(shù)就會大大增多。由這個小例子我們就可以發(fā)現(xiàn)色彩是有多么重要了。
包裝設(shè)計中的色彩心理學講：“色彩具有情感的品質(zhì)和精神的價值，色彩總是在不知不覺地發(fā)生作用，左右著人們的情緒和生活。”平時大家講的冷色和暖色，并不是來自物理上的真實溫度，是物理光與人的視覺經(jīng)驗，是心理聯(lián)想而形成的一種作用于人心理的感覺。
在孟塞爾色環(huán)中，橙色是極暖色，對應(yīng)的藍色是極冷色。紅色和黃色是暖色，藍紫色和藍綠色是冷色。而紅紫色和黃綠色是偏暖的中性色，紫色和綠色則是偏冷的中性色。除了色相差別，相同色相也受不同的明度、純度等的影響。
而不論色彩的冷暖，不同的顏色因為明度、純度、色相的不同也會顯示出“輕重”感。比如下圖的兩個飲料瓶子的印刷包裝。就是不同的明度造成產(chǎn)品包裝“輕重”感差異的典型�？Х绕康脑O(shè)計彰顯的是咖啡口味的厚重、回味，而純凈水的包裝則需要突出水的清冷、純凈。相信沒有任何一位包裝設(shè)計師，希望讓顧客在看到咖啡瓶時聯(lián)想到的是清冷、純凈的感覺吧？！ |
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