国产午夜激情在线视频_亚州欧美中文日韩_四虎最新永久在线精品免费_日韩精品一二三区电影在线观看_国产亚洲91无码精品专区_国产精品妇女一二三区_中文字幕无码人妻熟_黄色视频无码在线视频_牲交欧美兽交欧美_欧美 日韩 国产亚洲 色

客戶下單    |設(shè)為首頁 | 將本站加入收藏
網(wǎng)站首頁 關(guān)于吉美 業(yè)務(wù)范圍 成功案例 生產(chǎn)設(shè)備 印刷資訊
吉美印刷 吉美印刷
 聯(lián)系吉美
佛山市吉美印刷有限公司
公司電話:13249428687
手機(jī)號碼:13249428687
公司地址:佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)禪秀路2號之一健博通北門吉美印刷有限公司(百度地圖)
經(jīng)營范圍:佛山大規(guī)模、佛山高質(zhì)量的書籍印刷、佛山名片印刷、佛山包裝產(chǎn)品、佛山年歷印刷、佛山畫冊印刷、佛山報(bào)刊印刷、佛山標(biāo)簽印刷、佛山化妝品包裝印刷、佛山紙質(zhì)手袋印刷、佛山不干膠印刷等,同時(shí)承接外加工業(yè)務(wù)。
> 行業(yè)資訊
> 市場行情
> 印業(yè)觀察
> 印刷知識
您現(xiàn)在的位置:網(wǎng)站首頁 > 印刷資訊 > 印業(yè)觀察    
  印業(yè)觀察

淺談營銷策劃與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系及突破性

發(fā)布時(shí)間:2012/6/15 18:35:19
更多

      營銷策劃當(dāng)然是與設(shè)計(jì)有關(guān)系了,而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計(jì)來詮釋,畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了,好的設(shè)計(jì)風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬語,在此,我并不是談此話題,從業(yè)多年,討論和經(jīng)手了很多的方案,或廣告、或包裝、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識等等,經(jīng)歷了很多,也有很多的感悟,在我們工作室,我們也有數(shù)不清的討論和涂改,好的創(chuàng)意都是“磨”出來的,借此機(jī)會我想從另一個(gè)角度談一談自己的一些經(jīng)驗(yàn)和心得,算不上嚴(yán)肅,只是溝通和探討。

    關(guān)于設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)

      設(shè)計(jì)思路其實(shí)是有出發(fā)點(diǎn)的,在創(chuàng)作中,我們很多設(shè)計(jì)人員要求不要干擾他的設(shè)計(jì)靈感,盡量少告訴一個(gè)概念上的認(rèn)識,讓設(shè)計(jì)去發(fā)揮,因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發(fā)揮空間,這樣,才會有好的作品。在策劃行業(yè),很多同仁們也正是這樣做的,但是,這樣就很成功嗎?

      我不這樣認(rèn)為,當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的,我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事,但這種狀態(tài)只能是在最初,它的出發(fā)點(diǎn)還是回歸到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身,因而策劃思路是占有一個(gè)主導(dǎo)地位的。為什么這樣說呢?因?yàn)槲覀兊氖袌霾怀墒欤@種不成熟還要很長的一段時(shí)間,我們的任何展示的載體都是符合這個(gè)市場需求,這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會與外來企業(yè)并存的理由。

      舉個(gè)例子吧:我們曾幫助一家企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品外包裝,說明一下這是一家本土公司,產(chǎn)品擬打造為一個(gè)國際化的品牌,產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計(jì)認(rèn)為用白色為主色調(diào),通過留白的方式用小標(biāo)識體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì)。對此,我們就要討論了,關(guān)于白色主色調(diào),不錯(cuò),是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì),通常一些國際性的大品牌這樣做,例如,資生堂。但是選擇這個(gè)主色調(diào),需要一個(gè)東西——企業(yè)實(shí)力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”,也有人會買,而且還買得心安理得,這就是品牌價(jià)值的底蘊(yùn)。然而,我們不得不考慮一個(gè)因素,關(guān)于這家本土公司,雖然號稱有外資背景,但是一時(shí)還無法體現(xiàn),且在國內(nèi)還談不上品牌力,所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好。

      另一個(gè)主要原因,我認(rèn)為設(shè)計(jì)是要為策劃服務(wù)的,這是我們的一個(gè)基本原則。國內(nèi)企業(yè),先生存后發(fā)展是根本。我們在市場上要想到長線,但不得不從短線做起,因此,在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己,這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費(fèi)者的第一感覺,就如相親一樣,中不中意,首先是第一印象,建立了好感,才有購買成交的可能。消費(fèi)者沒有我們想象的那么理性,尤其是女性。因而,白色太清淡雅,在終端上是不能形成視覺沖擊力的,試想一下,產(chǎn)品的陳列上一個(gè)二個(gè)到一排,都是白色,在整個(gè)店面的陳列中,我們是萬花叢中一片白,視覺弱了,對于一個(gè)新品,能吸引消費(fèi)者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔(dān)心的是,我們還不是一線品牌,經(jīng)銷商隨時(shí)會把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。

      明確了這一點(diǎn),我們設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就更清晰了,在現(xiàn)實(shí)和夢想之間,我們會巧妙的搭建一個(gè)平臺,追求品牌化,還要從先色奪目出發(fā),當(dāng)然,此為圓心,我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化),材質(zhì)(不同的材質(zhì)會對極大印刷有影響),色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素,這樣的設(shè)計(jì)才算進(jìn)入初創(chuàng)階段。

    關(guān)于設(shè)計(jì)的突破性

      設(shè)計(jì)常常會向我抱屈,一方面他想不斷的突破自己,另一方面又會有一些現(xiàn)實(shí)綜合因素的限制,這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會出現(xiàn),一個(gè)很好的創(chuàng)意,到后來被改得面目全非,不知所云,這是常有的事。
我們設(shè)計(jì)是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點(diǎn),我認(rèn)為正好與設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)相反,不要給設(shè)計(jì)太多的規(guī)則限制,這個(gè)規(guī)則是所謂的字體、色塊、標(biāo)識、大小呀,都不需要,這些都是制定好的條例和規(guī)定,我們最初用不著一一對應(yīng)。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

      關(guān)于包裝設(shè)計(jì),好的包裝從來不會是一脈相承的,它總是不斷突破和創(chuàng)新的,好的作品只能有一個(gè),沒有什么不能為而不可為,《紅樓夢》中林妹妹說,詩詞是要講究對仗和格律的,但一旦有了佳句,也顧不得這么多了”,立在意先,設(shè)計(jì)就是在不斷的突破,突破創(chuàng)意的底線,就像是律師一樣,律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計(jì)要在合理的空間極大的發(fā)揮個(gè)性。最后設(shè)計(jì)才是回歸于品牌理念,產(chǎn)品理念和公司理念,以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此,個(gè)性和創(chuàng)意很重要,我們對設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個(gè)性。

      另外,關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主,但是,有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來,包裝是消費(fèi)者真正感官的第一實(shí)物,它才是價(jià)格和購買理由的具體體現(xiàn),最有廣告理念和品牌詮釋的載體,因此,這一些好的賣點(diǎn)和張揚(yáng)點(diǎn)能不能在包裝上體現(xiàn)出來,這需要設(shè)計(jì)的悟性和對產(chǎn)品的理解。

    關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)用性

      這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物,雖說實(shí)用的也是美的,但現(xiàn)實(shí)中還是會存在很多的問題。

      即使只是一個(gè)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)上我們也要考慮到很多的因素,還要為客戶提供了系列設(shè)計(jì)建議,如外包裝盒,要考慮到包裝的承壓力;如陳列架,要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM,與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。

      例如我們在為一家企業(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí),涉及到一個(gè)開口問題,因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀,在展示時(shí)會有墜性,如在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的外撕開處:我們通常都會考慮,能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設(shè)計(jì)一點(diǎn),若在后面,消費(fèi)者撕開后,打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面,那我們在展示/運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候,正面的外包裝對著反面的內(nèi)包裝,這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平,若是撕開時(shí),正好是正面的內(nèi)包裝,這樣是不禮貌的。

上一篇文章:我國包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型五大趨勢分析 下一篇文章:30個(gè)優(yōu)秀的藍(lán)色系創(chuàng)意名片設(shè)計(jì)
友情鏈接:佛山畫冊印刷 | 佛山印刷公司 | 佛山彩印公司 | 佛山書籍印刷 | 佛山臺歷印刷 | 中國印刷報(bào)價(jià)網(wǎng) | 通印網(wǎng) | 優(yōu)站目錄 | DMOZ目錄 | 博軒移門
版權(quán)所有 © 2011-2025 佛山市吉美印刷有限公司. 保留所有權(quán)利. 技術(shù)支持:派飛網(wǎng)絡(luò)
公司電話:13249428687 傳真:13249428687
地址:佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)禪秀路2號之一健博通北門吉美印刷有限公司 郵箱:fs@jimei1.com
咨詢QQ:154441676 手機(jī):13249428687